3月18日,小米公司发布了其最新的财报,无论是业绩还是利润都堪称历史最佳。财报显示,2024年小米总收入3659亿元、同比增长35.0%,经调整净利润272亿元、同比增速41.3%,两项核心指标均刷新历史纪录。从单季度表现来看,小米在2024年第四季度更是首次实现了单季度营收破千亿,达到了1090亿元,同比增长48.8%。
其中,家电业务已成为小米的重要增长点。2024年,空调、冰箱、洗衣机三大白电品类均创下出货量历史新高:
小米空调的表现尤为亮眼。据多个方面数据显示,小米空调的均价稳定在2353元,低于格力的3540元和美的3187元,精准切中了中低端市场的需求。2024年,小米空调在线上市场占有率已稳居第三位,整体排名第四。小米的崛起正在倒逼行业变革。其空调线上份额的强势扩张,直接挤压格力、美的等传统巨头线下渠道主导者的腹地。
小米集团总裁卢伟冰表示,传统空调技术的补课,小米基本上补齐了,但是小米智能化的领先非常多。他指出,小米的用户中有70%以上使用了联网,但是像某些品牌只有百分之几,我们几乎是十倍的差距。
早在3月14日晚间,卢伟冰在微博发文称,米家空调今年的销量将保持50%以上的上涨的速度,全面发力高端市场,ASP(平均售价)会持续上升。他表示,米家空调全年的公开市场销量目标是进入前3,未来5年成为数一数二的空调品牌!
2023年末,小米正式升级“人车家全生态”战略,通过技术协同与场景融合,小米实现了手机、汽车、智能家居三大场景的无缝连接与智能交互。卢伟冰曾表示,“家”是这一战略的要地、支柱和突破口,可见小米对家电行业重视。
为了支持家电业务的加快速度进行发展,小米正在武汉新城建设智能家电工厂。预计今年下半年交付的一期项目将聚焦空调品类,规划六大核心分厂,全方面覆盖家用及中央空调的装配生产。小米的家电生产能力将会大大提升。
从中国空调线年,美的与格力线上零售额占比最高,分布达到了28.1%;其次为海尔,占比为11.6%。从中国空调线年,美的在中国空调线下市场中零售额占比最大,达到了34.6%;其次为格力,市场占有率占比为32.4%;再次为海尔,市场占有率占比为14.4%。
从中央空调行业的上市企业已有的公开信息分析,专利信息相对较多的企业是格力电器,其中发明专利3.5万项;员工总数最多的则是美的集团,员工总数为165799人;销售人员相对最多的是海尔智家,销售人员总数为18844人。
海尔智家副总裁、空气产业总经理宋玉军表示,当下空调行业存在价格竞争乱象,很多企业将成本降到无法持续投入研发的程度,很难保证使用者真实的体验,这种竞争方式不可持续。他呼吁空调行业应将真正的竞争力建立在科学技术创新和使用者真实的体验上,靠科技核心竞争力应对竞争。同时,他还指出中国是全球空调第一生产国,但多数企业选择出口贴牌,导致行业 “大而不强”,中国品牌在国际市场缺乏影响力和话语权,强调空调品牌不能只做贴牌,创牌才能走得更远。
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